AECC Santiago

A comienzos de 2021 diseñamos la campaña “Estrechemos lazos” con el objetivo de enviar un mensaje positivo y de unión a los pacientes con cáncer y profesionales de área sanitaria de Santiago de Compostela en el contexto de la Covid-19. ¿El motivo? La distancia de seguridad, la utilización de mascarillas, la tensión acumulada y el estrés están perjudicando la comunicación entre pacientes y sanitarios. Las muestras de afecto, la transmisión de emociones y la cercanía habitual tan importantes en la relación médico-paciente ya no se pueden poner de manifiesto como hasta ahora.

Desde la agencia tomamos como punto de partida las investigaciones del antropólogo Paul Byers, que estudió estos efectos perjudiciales y acuñó el término “Hambre de piel”, que explica cómo la falta de contacto físico puede dañar la salud de las personas y, especialmente, la de pacientes con patologías. A partir de este planteamiento, creamos la identidad gráfica de la campaña “Estrechemos lazos”, en la que representamos el símbolo del lazo -distintivo de la lucha contra el cáncer- entrelazando los dedos de pacientes y sanitarios en el pecho en señal de cercanía, empatía, emociones y afecto mutuo.

Además, propusimos la creación del Protocolo de Bienestar, que recogió las bases para que los pacientes y el personal sanitario pudieran mejorar aspectos como la comunicación emocional, teniendo en cuenta las restricciones de la pandemia, e imprimimos 500 chapas corporativas con la imagen de la campaña para que médicos y sanitarios pudieran sumarse a esta iniciativa y trasladar el mensaje de que “aunque no podamos abrazarnos, estamos más cerca que nunca”.

aecc.es